“Dragos Stanca, Calin Rotarus, Doru Panaitescu si Cristian Pantazi dezbat vineri, 22 mai, incepand cu ora 22:00, la AdCouture, impreuna cu Serban Ciusca, prezentatorul emisiunii de la The Money Channel, cat de profitabil ar putea deveni continutul online contra cost si in ce masura sunt utilizatorii romani pregatiti sa plateasca pentru informatie pe internet.Rupert Murdoch, unul dintre cei mai importanti proprietari media din lume si actionar majoritar al trustului News Corp; a hotarat recent sa introduca plata pentru titlurile afectate de criza. Mai mult, magnatul le-a recomandat si celorlalti publisheri sa renunte la furnizarea de continut online gratuit pentru a compensa veniturile reduse obtinute din publicitate…” De aici.
Murdoch a recomandat plata continutului online in alt context, in cel occidental, al oamenilor cu bani, in zona elitei siturilor financiare, ce ofera informatii care interpretate cum trebuie, aduc bani. Dupa cum ziceam, nu doar publisherii sunt in criza, ci si internautii, asa ca ideea nu mi se pare stralucita. Imaginati-va la noi situatia in care un blogger cere o taxa lunara pentru accesul pe blog 
Cum spuneam in alt post, orice metoda inafara de cele ce intra sub sfera CPA (cost per action) mi se par la momentul actual a fi in dezavantajul advertiserului, tinand cont de preturile de pe piata. Evident, sunt multe cazuri in care publisherul e foarte prost platit la CPM, iar advertiserul nu castiga mai nimic. Pentru ca plata se face la “en-gros”, inainte de sita, de filtrele ce conduc sau nu internautul spre actiune – cumparare produs, inscriere pe site (lead) etc.
Indiferent ca e criza sau nu, o metoda viabila ar fi ca mai multi publisheri, incluzand principalii bloggeri ce se preocupa de trafic, sa NU permita accesul pe site/blog decat in urma vizionarii unei reclame de…hai sa zicem 10 – 15 secunde, fara posibilitatea de a trece peste ea. Ideal ar fi ca toate siturile unei categorii (sport) sa implementeze sistemul, pentru ca unii ar fi tentati sa fie haiduci si sa sara cu gura “huoooo…aia dau reclame obligatorii, noi nu”! Razboi e peste tot, dar cand e vorba de bani, faceti-o inteligent.
Pare stupid? Pare utopic? Stupid li s-a parut si primilor telespectatori cand li s-au bagat reclame pe gat! Si totusi s-au obisnuit. Asa cum ne-am obisnuit si noi, sa ni se bage reclama in timpul filmului, atat de multa, incat uiti si la ce film te uitai. Cand un lucru se impune prin forta si devine obligatoriu, devine cu mult mai acceptat! E foarte posibil ca in timp, nu doar accesul pe blog sa fie “taxat”prin vizionarea unei reclame, dar chiar sa se bage reclame o data la 5 minute cate 5 secunde. Adica tu vei avea in fata o reclama full screen si nu vei putea face nimic timp de 5 sec. Si nu vei injura bloggerul, pentru ca toti vor face asa. Va mai dura pana atunci, pentru ca toti se tem sa faca primul pas. Asociati-va! Vorbiti intre voi! Comunicati! Apoi treceti iar la razboi!
If you would like to make a comment, please fill out the form below.
Salutare, de data asta sunteti la mine acasa:)
Publicitatea nu trebuie sa fie deranjanta, de aia se stabilesc limite, pentru ca altfel publicul s-ar razvrati si n-ar mai accepta compromisul “gratuit” contra publicitate la pachet. Exista mijloace si acum, insa nu sunt folosite in masa, tocmai pentru ca se pastreaza niste limite.
IAB Romania, asociatia industriei de publicitate online, unde fac voluntariat de aproape doi ani, a introdus un set de standarde in ce priveste bannerele, tocmai pentru a le limita agresivitatea. Aceste standarde au starpit, de exemplu, bannerele cu sunet implicit, fara butoane de inchidere, etc, cel putin de pe site-urile membrilor IAB (majoritatea jucatorilor mari din piata).
Cat despre CPM, asta e modelul sau indicatorul suveran in toate mediile serioase, cu unele variatiuni, pentru ca publicitatea are ca functie principala expunerea unui mesaj catre un anumit public tinta, intr-un context cat mai favorabil obiectivelor dorite, si care sa il influenteze in primul rand prin simpla expunere. Spre deosebire de celelalte medii, care-s statice, internetul e interactiv, ceea ce inseamna ca poti masura nu doar efectul expunerii ci si actiunea efectiva intreprinsa de cei care au ajuns in acest pas. E pacat sa vezi doar raspunsul direct ca unic indicator de performanta al unei reclame online.
Iar despre continutul platit online, noi nu avem ce vinde. Nu prea exista continut online platibil in momentul asta. Daca il cream, va exista si cerere pentru el.
Hello
Cred ca putem cadea de acord ca publicitatea de la televizor e deranjanta pentru ca intrerupe programul. Eu banuiesc ca primii telespectatori carora li s-a bagat reclama pe gat au exclamat in cor: “WTF!!”
Personal cand vad un floting add caruia nu-i gasesc butonul de inchidere, am mii de draci. Zilele trecute am dat in Cancan peste un soi de reclama peste care nu am stiut cum sa trec. Am inchis pagina si gata. Foarte stupida faza!
La nivel de parere personala, daca vrei sa faci treaba buna pt online-ul romanesc, macar gandeste-te la varianta propusa mai sus. In momentul in care toti marii publisheri sa hotarasc sa bage reclama obligatorie, nu va mai fi deranjant. Pentru ca (si aici te aduc acasa la mine) o actiune ce devine obligatorie, ca un fapt dat, e asumata foarte usor.
La o prima vedere propunerea poate parea hilara “ce mai vrea si asta, nu avem destule reclame pe net??!”. Raspuns: avem, dar gradul lor de eficienta e scazut si scade pe zi ce trece pentru ca internautul versat deja ignora inconstient (ad-blindness). Ok, daca le ignora, atunci il vom forta sa priveasca o reclama 15 sec (e treaba lui daca alege constient sa nu se uite la ea, asa de-a dracului). In fond, daca stam bine sa ne gandim, reclama agresiva e foarte buna daca limita ei nu trece de limita suportabilitatii internautului. Astia din TV daca ar putea, ar face niste reclame care sa iasa din televizor si sa-ti dea peste mana cu care tii telecomanda atunci cand vrei sa schimbi postul. Dar n-o fac pentru ca nu pot.
O intrebare: ce ai face tu ca reprezentant IAB daca GSP si Prosport ar hotari sa bage astfel de reclame (presupunand ca sunt afiliate IAB). Internautul intra de ex pe GSP si i se afiseaza o reclama intre 10 si 20 secunde fara sa o poata inchide.
Pe mine m-ar deranja, as intra pe sport.ro si mysport sa caut informatie. Dar daca si ele ar baga astfel de reclame, m-as conforma pentru ca nu as avea ce sa fac. Si culmea, nici macar nu e o reclama invaziva.